לאחרונה הייתה השקת מוצר אצל אחד מהלקוחות שלנו. כחלק מהbuild-up לקראת השקת המוצר יצרנו קמפיין טיזרים בdisplay network משום שזו רשת הפצת מידע מספר 1 בעולם בפופולריות (כמות אתרים, נפח חשיפה) ועלויותיה היו צפויות להיות נמוכות הרבה מאשר פרסום ממוקד עם באנרים באתרים נבחרים. בנוסף, התקורות הניהוליות שלה נמוכות יותר מאשר ניהול של פרסום באנרים בעשרות אתרים. יש לנו מספר מסקנות מהקמפיין:

  1. צפינו שהמחיר פר קליק יהיה גבוה יותר בערך פי 2 יחסית למודעות טקסט (הקמפיין היה קמפיין של מודעות תמונה) משום שמודעות תמונה אינן באות בstack-ים של מספר מודעות יחד כמו מודעות טקסט אלא מודעת התמונה תופסת את כל הslot. להפתעתינו, המחיר היה גבוה יותר רק ב50% לערך. כמובן שזה מאוד משתנה בהתאם לסוג הtargeting-מילות מפתח, קהלים , נושאים או שילוב שלהם אבל למדנו שהמחיר לקליק לא חייב לטפס משמעותית מכיוון שמשתמשים במודעות תמונה.

  2. צפו לכמות יפה של false positives אם אתם משתמשים בinterest targeting. נכון שזו דרך טובה להגיע לקהל שאין דרך להגיע אליו בדרך אחרת אך מהנסיון בהשקה הזו למדנו שבדר"כ הלידים היותר איכותיים באו מkeywords targeting ולא מ interests targeting. ככל למדנו שinterest targeting נותן את התוצאות הכי טובות אם קהל היעד הוא אמריקאי. אם הגיאוגרפיה שונה התוצאות טובות פחות.בכל מקרה, אל תשכחו לתת demographic bidding.

  3. רימרקטינג עובדקיבלנו יחס המרה של 25% (כלומר מכל 100 איש שהגיעו לטופס, 25 מילא אותו). כך שהקמפיין הזה היה האופטימלי מבחינת עלות תועלת וגם מבחינת איכות הלידים כפי שמצאנו, כולם היו רלוונטים ואיכותיים.

  4. חשוב לבדוק את הקמפיין באופן תכוף ולהוציא מיקומים לא רלונטים עם negartive placements. זה יכול לחסוך כמות יפה של כסף.

  5. חשוב להגדיר מראש מטרות ויעדים ברורים ולעקוב אחריהם על בסיס שבועי. כמה חשיפות אתם רוצים? כמה לידים אתם מצפים לקבל? מה היא העלות המקסימלית לליד?

0 Comments to "השקת מוצר עם Google AdWords Display Network"

Would you like to share your thoughts?

גרייבי סטודיו | הירקון 70 ת"א | 03-6426635
contact@gravystudio.com